Dijital platformlarda oluşturulacak reklam kampanyalarında öncelikli olarak iyi bir stratejiye ihtiyaç vardır. Kampanya stratejisi, reklam kampanyalarında hedeflenen başarıya ulaşabilmenin ve iyi bir performans sergileyebilmenin önemli bir adımıdır. “Neyi, nasıl ve neden” yapılacağını önceden bilmek, bunlara göre bir yol haritası oluşturmak, reklam stratejileri için çok önemlidir.
Yapılacak her çalışmada önemli bir rolü olan stratejinin, Facebook reklamları konusunda da çok önemli bir yeri vardır. Facebook reklamları için kampanya stratejisi oluşturulması birçok açıdan fayda sağlamasıyla beraber, hedeflenen başarıya ulaşılması içinde çok önemlidir. Bütçeyi doğru kullanabilmek ve reklam performansını arttırabilmek için kampanya stratejileri oluşturulması bir gerekliliktir. Reklam bütçesinin kullanımı ile reklam performansı arasındaki ilişki bağlamında performansın artması, reklamlarda işlem başına ödenecek tutarın düşmesini sağlamaktadır. Facebook reklamları için başarılı bir kampanya stratejisi oluşturabilme konusunda “Kampanya, Reklam Seti ve Reklam” gibi bilinmesi gereken üç önemli faktör vardır. Reklam kampanyası oluşturmadan önce bu faktörlerin neler olduğu, ne işe yaradığı ve ne gibi yararlarının olduğunun bilinmesi, doğru stratejilerin oluşturulması konusunda önemlidir. Şimdi bu üç önemli kriter hakkında bilinmesi gereken noktalara bir göz atalım.
Facebook Kampanya
İçerisinde reklam setleri ve reklamların yer aldığı bir düzeydir. Kampanya sayesinde bir kampanyanın reklam verme amacı kontrol edilebilmektedir. Kampanya alanı, reklam verenlerin Facebook’ta ne için reklam yayınladıklarını ve ne için optimizasyon yapmak istediklerini belirttikleri önemli bir seçenektir. Kampanya bölümü, reklam setleri ve reklamların kolay olarak ölçümlenmesi ve optimize edilmesini sağlamaktadır.
Bu aşamada ne için kampanya oluşturulacağının bilinmesi ve nasıl optimize edileceğinin bilinmesi önemlidir. Kampanya düzeyinde birçok farklı reklam verme amacı bulunmaktadır. Sayfa beğenmeleri, web sitesi tıklamaları, video görüntülemeleri, uygulama yüklemeleri bu amaçlardan sadece bazılarıdır. Bir kampanya oluşturma aşamasında öncelikle reklam verme amacı ve kampanya adı seçilir. Reklam verme amaçları doğrultusunda; “daha fazla insanın markamdan haberdar olmasını istiyorum, potansiyel müşteriler bulmak istiyorum, ürün veya hizmetlerimin satışlarını arttırmak istiyorum” gibi ana seçenekler bulunmaktadır. Bu amaçlar kendi içerisinde farklı şekilde kısımlara da ayrılmaktadır.
Belirlenen amaç için reklam kampanyası oluşturabilmenin farklı yolları bulunmaktadır. Eğer web sitesine ziyaretçi çekebilmek adına reklam oluşturmak isteniyorsa; ‘web sitesi tıklamaları’ reklam seçeneği ile bir kampanya oluşturularak, CPC üzerinden ücretlendirme tercih edilebilmektedir. Bunun haricinde, URL gönderi olarak düzenlenerek, ‘sayfa gönderisi etkileşimi’ seçeneği ile kampanya oluşturulabilir ve bu seçenek üzerinden ücret ödenebilir.
Bir reklam kampanyası oluşturmak için temelde şu işlem basamaklarının takip edilmesi gerekmektedir:
Kampanya oluşturma; Reklam verme amacını seçme, kampanyayı adlandırma.
Reklam Seti oluşturma; hedef kitleyi seçme, bütçenin ve reklamın zaman planını belirleme, teklifi belirleme, reklam setini adlandırma.
Reklamları oluşturma; görselleri seçme, metni/bağlantıları ekleme, reklam alanını seçme
Facebook Reklamları için Kampanya Stratejisi Oluşturma adlı konunun devamına kaynak linkten ulaşabilirsiniz.
Kaynak: http://sanalyonetmen.com/facebook-reklamlari-icin-kampanya-stratejisi-olusturma/
