Önemli olan ihtiyaca / doğru kitleye ulaşabilmek.
Sadece özgün içerik bulunan, reklamı yapılmayan site 'yavaş yavaş ve zamanla' tanınır. Reklam ise bunu hızlandırır. Kullanıcıların hiç ilgilenmediği içeriğe sahip bir siten varsa reklam olsun, olmasın; özgün içerik olsun, olmasın bir önemi yok. Sonuçta hedef kitlen yok.