Kitle - gelir meselesi. Eğer iyi bir gelir elde ediyor veya edeceğini umuyorsa tv ye reklam verebilir. Şimdi sahibinden veya n11 gibi siteler somut ve ticaret hacmi yüksek ürünler satıyor veya aracı oluyor. Bir isimtescil in kitlesi sadece webmaster ve internet dünyası. Satış hacmi belli, geliri belli, elde edebileceği müşteri belli. Doğal olarak gereksiz bir maliyet oluyor.