Fark yaratması gerek. Dünya çapı bir platform, herkes tarafından tercih sebebi olması için ve fb, vk gibi mecralarla yarışabilmesi için onlarda olmayan yenilikler olması gerekir.
Ayrıca en önemli konu, sosyal medya yaşlı-genç herkes tarafından bilinmelidir. Kısa sürede viral etki yaratmasıyla da başarılı olur.

son olarak bkz: ello.co - facebook karşıtı bir sosyal medya olarak kuruldu ve 5.5 m dolarlık bir yatırım aldı.