Anahtar kelime odaklı bahsediyorsan tanıtım yazısı için gerek yok. İlk olarak şuna karar vermelisin; "Tek bir konuya yönelik site mi, yoksa birden fazla konulara yönelik site mi?" bu vereceğin karar sitenin rotasını başlamadan belirler.

Örneğin "Sağlık" konulu sitene "Spor" eklersen sitenin konsept odağı ve hedef kitlesini büyütmüş olursun; doğal olarak işlemlere başladığında mesela; "saglikuzmani" isimli bir domainle başlamış isen bu domain "Spor" yazıları girildiği için görevini ve işlevini aşmış olacaktır.

Google, hedefi 12'den vuran tek konu üzerinden yolunu belirlemiş sitelere değer verir. Bunlara en büyük örnek "deviantart" olabilir (Grafik odaklı bir sitedir) sadece grafik tasarımcılara yönelik bir site yapılmış ve kitlesini yakalamıştır. Buna bir diğer örnekte Türkiye sitelerinden "grafikerler.net" sitesidir.