Arama motorları artık oldukça yaygın olarak kullanılan hatta internetin sacayaklarından en büyüğünü oluşturan araçlardır. Artık insanlar internet üzerinden arayacakları her türlü konuda arama motorlarına başvurmaktadırlar. Bu nedenle de web siteleri için arama motorlarının üst sıralarında yer almak iyice önem kazanmıştır. Arama motorlarının arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak içinse birçok yöntem kullanılmaktadır. Bu yöntemlerden birisi de link değişimi yöntemidir. Link değişimi iki sitenin, siteleri içerisinde birbirlerinin linklerine yer vermesidir. Web siteleri bu sayede arama motorlarında üst sıralara çıkmaya çalışmaktadırlar. Backlink denilen bu uygulama arama motorları tarafından sitelerin sıralanmasında kullanılmaktadır. Her ne kadar günümüzde backlink uygulaması eskisi kadar kullanılmasa da yine de önemli bir konudur. Backlink’te web siteleri, kendi sitelerinde birbirlerinin linklerini yayınlamaktadırlar. Yani burada bir link değişimi söz konusudur. Link değişimi ise arama motorlarında üst sıralara çıkmak için kullanılan yöntemlerden birisidir.Link değişimi oldukça uzun bir süredir web siteleri tarafından kullanılmaktadır. Çünkü bu sayede web siteleri, arama motorlarında üst sıralarda yer almaktadır. Link değişimi, düz link değişimi ve çapraz link değişimi olarak iki türlüdür.

Düz link değişiminde iki web sitesi birbirlerinin linklerini kendi sitelerinde yayınlamaktadırlar. Ancak düz link değişimi arama motorları tarafından tespit edildiğinde web sitelerine yaptırım uygulanmaktadır. Çünkü böyle bir durumda danışıklı dövüş anlamına gelebilecek bir durum söz konusu olabilecektir. Bu nedenle de arama motorları düz link paylaşımı yapan sitelerin bilgilerini veri tabanlarından silebilmektedirler. Böyle bir durumu bertaraf etmek içinse yapılacak şey çapraz link değişimidir. Çapraz link değişiminde bir kullanıcının iki tane web sitesi bulunmaktadır. Bu kullanıcı sizin sitenizin linkini bir web sitesinde yayınlamaktadır. Siz de sizin linkinizin yayınlanmadığı web sitesinin linkini kendi sitenizde yayınlamaktasınız. Böylelikle iki web sitesi arasında bağlantı kurulmasını engellemiş olursunuz. Arama motorları çapraz link değişimi durumunda iki site arasındaki bağı kuramadığı için herhangi bir yaptırım uygulayamamaktadır. Bu noktada da siz çapraz link değişimi sayesinde yani backlink uygulayarak arama motorlarında üst sıralara çıkabilmektesiniz.

Backlink almak son derece önemli bir konudur. Çünkü web siteleri için arama motorlarında üst sıralara çıkabilmek için kullanılacak her türlü yönteme özen gösterilmesi gerekmektedir. Bu nedenle de çapraz link değişimi yöntemiyle backlink alırken de oldukça dikkatli olmak gerekmektedir. Backlink’te en önemli şey link alacağınız ve sizin linkinizin yer alacağı sitenin PR değeri yüksek bir site olmasıdır. Bir web sitesinin PR değerinin yüksek olması demek o sitenin arama motorlarında üst sıralarda yer alması, popüler olması ve kaliteli olması anlamına gelmektedir. Bu nedenle de çapraz link değişimi yaparken de PR değeri yüksek olan bir site ile bu işlemin gerçekleştirilmesi amaca ulaşmada son derece faydalı olacaktır. Ayrıca çapraz link değişimi yaparken dikkat edilmesi gereken bir konu daha vardır. Çapraz link değişimi yaparken link değişimi yapılacak site ile sizin sitenizin aynı konuda olmasına özen göstermeniz gerekmektedir. Çünkü aynı konuda çapraz link değişimi yapan sitelerin arama motorlarında üst sıralara taşınması daha kolay olmaktadır. Bu nedenle de çapraz link değişimi yaparken sizin siteniz ile aynı konuda faaliyette bulunan ve PR değeri yüksek, yani kaliteli ve çok sayıda kullanıcıya hitap eden bir site ile link değişimi yapmanız, kısa zamanda arama motorlarının arama sonuçlarında üst sıralara taşınmanızı sağlayacaktır. Bir web sitesinin de en önemli amaçlarından birisinin arama motorlarında üst sıralarda yer almak olduğu düşünüldüğünde çapraz link değişiminin ne kadar önemli olduğu anlaşılacaktır.