Bu tür işler için,

Scalability anahtar kelimeniz olsun.

Database'e select like query'si ile olmaz bu işler..

http://highscalability.com/ siteyi inceleyin, site içerisinde bir çok iyi sistemin mimarisi hakkında limitlide olsa bilgi mevcuttur.

facebook, youtube vs..

http://highscalability.com/all-time-favorites/