Kısaca özetlemek gerekirse reklam verenlerin kelimelere verdiği önem olarak kabul edilebilir. Örneğin bir tane kitap satan bir site var ve bu site google'da reklam vermek istiyor . Kendine belli başlı kelimeler seçiyor. Bu site için "kitap al" kelimesi en çok aranan keywordlerden biri olduğu için rekabeti yüksek oluyor. Bir başka site bu kelime için 0.30 kuruş veriyorsa tıklama başına sizin onun üstüne çıkabilmeniz için 0.31 vermeniz gerekiyor. Verdiğim değerler tamamiyle örnek olması adınadır.