Tıklamalar düşmüş bir miktar lakin çok etken gibi görünmüyor. Piyasa koşullarına bağlı reklamverenlerin TBM için adwords maliyetlerini düşürmüş olmaları birinci etken olabilir. Bunun dışında son dönemde yayınlanan reklamlardan bir veya bir kaçının sürekli veya geçici olarak reklamlarını durdurmuş olma ihtimalleride 2. etken görünüyor.