Reklamlarına tıklandığında ödeme yaparsın gösterim için ödeme yapmazsın. Tıklama başı maliyeti (TBM) 5 TL yaptığında bir kişinin tıklaması için vereceğin en yüksek rakamdır. Fakat burada sistem reklam rekabetine ve bazı özelliklere bağlı. Örneğin bir kelimede diğer rakibin 2.sırada 2 TL veriyorsa, sen 2,10 TL gibi rakama 1.sırada çıkabilirsin. Hatta kalite puanın 2.sırada ki rakibinden yüksekse 2 TL'ye 1.sırada bile çıkabilirsin. Kısaca Google sen 5 TL yazdığın için 5 TL almaz olabilecek en ideal rakamı almaya çalışır.