Eğer isim, herhangi bir kelimeyse ve o firmayla ilgisiz bir şey yapacaksanız değerlendirebilirsiniz. Örneğin kariyer.net var marka. kariyer.store alırsınız ve kariyer.net ile uzaktan yakından alakası olmayan bir proje için kullanırsınız kimse bir şey diyemez. Ama gidip de Zara, Nike, Adidas gibi özel marka isimlerini alır ve de benzer sektörde kullanırsanız o zaman başınız yanar.