Her yıl Ocak ayında bu düşüş yaşanır. Sebebi şirketlerin yeni yıl için reklam bütçelerini Ocak ayı içerisinde oluşturmaları, bu süreçte reklam vermemeleridir. Bu yüzdendir ki televizyonda bile Ocak ayının ilk haftaları dizilerin yeni bölümleri yayınlanmaz. Ay sonuna doğru normale döner.