Bu soruların cevabı açık bir şekilde Google tarafından veriliyor.
Sayfanın üstü teklifi tanımı: https://support.google.com/google-ads/answer/6292661?hl=tr
Bunun üstüne bende bir açıklama yapayım. Kendi Sitelerinizde gösterilen reklam TBM'lerinin, buradaki değerlerle alakası yoktur. Buradaki değerler, belirli anahtar kelime için, Google arama sonuçlarında 1. sırada çıkmak için istenilen tahmini değerdir. Linki tıklayın ve okuyun. Google benden daha iyi anlatmış.