Bu gibi zorlu anahtar kelimelerde artık etik bir çalışma yapılmıyor. Yapanlar da yüksek bütçe ayırdıkları için belli bir yere kadar dayanabiliyor ve sektörde bir şekilde ayakta kalmak için çabalamaları gerekiyor. Dolayısıyla etik dışı çalışmalara yönelebiliyorlar.
Genelde rakibi düşürmeye yönelik çalışmalar yapıyorlar ve otomatik olarak kendi siteleri bir basamak yukarı çıkıyor.