Tüm ziyaretçilere reklam gösterilmiyor olabilir.
İstatistikleriniz hatalı olabilir. Botları da sayıyor olabilir.
Google Analytics kullanın. Botları, örümcekleri vs. saymadan temiz istatistik verir.

Edit: Benim de bir siteme eklediğim istatistiklerde hitim farzedelim 300 görünüyor ama analyticte 30 anca var. Bunu farkedince kendi sitemdeki sayaçta botları ve örümcekleri engelleyen bir kod ekledim. Ekledikten sonra hitim 40 görünüyor ama analyticte hala 30 mesela. Demek ki yeterince süzememişim hala :)