burada anlatımı yapılmış umarım yardımcı olur css bilgisi biraz;
http://www.w3schools.com/css/css_image_transparency.asp
aslında bir parlama değil şeffaflaştırma :)
divleri oluştur div özellikleri üzerinde uygula yada hayal gücüne kalmış şekilde reklamlarına uygulayabilirsin.daha birçok yolu vardır sadece en basitini gösterdiğimi sanıyorum.

İyi Çalışmalar.