Mantık şudur; Bana reklam veren küçük yatırımcı müşteriye işin membasının bende olduğunu benim bu işin otoritesi olduğumu alenen ilan etmiş olur. Ben müşterinin gözünde büyürken reklam veren marka yine aynı müşterinin gözünde bana yetişmeye çalışan fakat ispatıyla birlikte benim kadar iyi olmayan daha küçük bir alternatif olarak tanımlanır. Yani ben de o kadar büyük olsaydım ben de o reklamları alırdım. Çünkü o reklamlar aynı zamanda benim gizli reklamımı da içerirler.