Hangi kelime veya kelime gruplarını seçeceksniz, o kelimelerde rekabet ne durumda ona bakmak lazım. Ayrıca ne kadar hit aldığınızdan çok ne kadar geri dönüş aldığınız önemli. O yüzden Adword deyip geçmemek, üzerinde çalışmak ve ciddi bir optimizasyon yapmak gerekir.