tyriaeum kısa koda değişkenler tanımlanabiliyor zaten, php bilgin varsa şuraya bakarsan kavrarsın nasıl yapıldığını https://codex.wordpress.org/Shortcode_API
Ya da sadece link değişsin diyorsan ben bişeyler yaparım bi bakayım


function indir($atts, $link=null) {
$return = 'Hemen İndir';
return $return;
}
add_shortcode('indir' , 'indir' );


Kullanımı şu şekilde olacak [indir]buraya linki gelecek[/indir] deneme fırsatım olmadı. Çalışması gerekiyor gene de bi hata alırsanız yardımcı olurum