Being
Eski dijital reklamları hatırlıyor musunuz? Hani şu Flash kullanılarak yapılılandırılan ve kullanıcıların ciddi oranda etkileşime girdikleri reklamları? Apple’ın Flash’a savaş açtıktan sonra dijital dünyadan bu reklamlar tümüyle ayrıştırılmıştı. Yıllar sonra ve bu kez ikinci defa Apple’ın yaptığı bir yazılım güncellemesi Webmaster ve dijital yayıncıların gelir kaybı yaşamasına neden olabilir.
Geçtiğimiz haftalarda yeni cihazlarını tanıtan Apple, yazılım köşesini de her zamanki gibi boş geçmedi. Yeni cihazlarla birlikte Apple, iOS 11 ve macOS High Sierra yazılımlarını tanıttı. Mobil kullanıcılar için bu geceden itibaren indirilebilir olacak iOS 11 güncellemesinden sonra Safari internet tarayıcısı daha önceden sahip olmadığı Akıllı Takip Koruması yani Intelligent Tracking Prevention adı verilen yeni bir filtreye sahip olacak.
Peki, Apple’ın bu yeni hınzır sisteminin sektöre olacak dezavantajı nedir? Yeni Safari ile birlikte gittiğiniz her yerde sizi takip eden reklamlar maziye karışacak. Örneğin Google’a girip “Diş fırçası” anahtar kelimesinde arama yaparsanız, bu arama geçmişi çerezler yardımıyla tutuluyor ve diğer internet sitelerini ziyaret ettiğinizde etkili bir reklam sunumu için kullanılıyordu.
Apple’ın akıllı takip koruması sistemi ise bu çerez verilerinin yalnızca 24 saat boyunca sistemde tutulmasını sağlayacak ve 3. Parti reklam yayıncıları için ciddi çerez kısıtlamalarına neden olacak. Yani dün diş fırçası ve daha birçok arama terimi üzerinden arama yapan kullanıcılara başta Google AdSense olmak üzere birçok reklam ağı dengeli reklam sunacak çerez verilerine erişemeyecek. İlk aşamada yalnızca Safari kullanan mobil cihaz ve tabletleri etkileyecek olan Akıllı Takip Koruması sistemi, 25 eylülden itibaren High Sierra güncellemesini alan Safari kullanıcıları için de aktif hale getirilecek.
The Guardian’ın haberine göre Apple’ın Akıllı Takip Koruması sistemi konusunda tekrar düşünmesi amacıyla ABD’nin ileri gelen 6 büyük reklam şirketi, Apple’a bu konu hakkında kaygılarını ileten mektuplarını iletmiş. Yalnız Apple’ın dijital reklam gelirleri yerine kullanıcılarını düşündüğü tahmin ediliyor. Henüz güncelleme hakkında bir değişiklik açıklamasında bulunmayan Apple’ın kararını muhtemelen ilerleyen günlerde öğreneceğizdir.
StatCounter’ın verilerine göre tüm internete erişiminin %14.9’una internet kullanıcıları Safari üzerinden erişiyor. Kısacası yeni yayınlanan güncellemenin en azından aynı oranda dijital reklam yayıncıları için kayıp anlamına geleceğini öngörebiliriz.
