Freeborn
SEO ajansında strateji direktörü olarak çalışıyorum. On yıldır bu sektördeyim. Yüzlerce farklı işletmeyle çalıştım. Her birinden değerli deneyimler edindim.
Doğru SEO ajansını bulmak kolay değil. İşletme sahipleri sürekli aynı şikayeti dile getiriyor: "SEO yaptırdık ama sonuç alamadık." Sorun genelde SEO'da değil. Ya yanlış ajans seçiminde ya da gerçekçi olmayan beklentilerde.
SEO'nun Gerçek Anlamı
SEO nedir? Bu sorunun cevabı sandığınızdan daha kapsamlı. Sadece Google'da üst sıralara çıkmak değil. Doğru hedef kitleye, doğru zamanda, doğru mesajla ulaşmak.
Geçen hafta bir müşterim ilginç bir talepte bulundu. "Sadece birinci sırada görünelim" dedi. Ona şu gerçeği açıkladım: Birinci sırada olabilirsiniz ama satış yapamazsınız. Ya da onuncu sırada olup rakiplerinizden fazla kazanırsınız.
SEO'nun özü şudur: Kullanıcıların ne aradığını anlamak. Onlara en iyi cevabı vermek. Google zaten bunu yapanı ödüllendirir. Biz ajans olarak sitenizi bu hedefe uygun optimize ederiz. Hem teknik hem içerik açısından.
Güncelleme Payı Bırakarak SEO’da Başarı Yakalayın
Yazılı içeriklerle ilgili, site sahiplerinin en büyük çekinceleri arasında güncellemeler yer alıyor. Sıralama kaybetmekten korktuğumuz için çoğu zaman yazılarımızı ilk günkü halleriyle bırakıyoruz. Meraklıları toplandıysa bir...
Kaliteli Ajansı Nasıl Tanırsınız?
Sektörde çok fazla "sözde" SEO ajansı var. Geçenlerde bir işletme sahibi eski ajansının raporunu gösterdi. Aylardır sadece meta description yazmışlar. Buna da SEO demişler.
İyi bir ajansın özellikleri bellidir. İlk görüşmede "3 ayda birinci sayfa" garantisi vermez. Önce sitenizi analiz etmek ister. Rakiplerinizi inceler. Sektörünüzü anlamaya çalışır.
Ben ilk görüşmelerde en az bir saat müşteriyi dinlerim. Hangi ürünleri satıyorlar? Kar marjları nedir? Hedef kitle kim? Müşteri yaşam boyu değeri ne? Bu bilgiler olmadan strateji yapılamaz.
Şeffaflık kritik önemdedir. Ajans her ay ne yaptığını detaylıca anlatmalı. "50 backlink aldık" demek yeterli değil. Nereden alındı? Kalitesi nedir? Trafiği var mı? Sektörle ilgili mi? Bu soruları sormaktan çekinmeyin.
Gerçek Başarı Hikayeleri
Geçen yıl ilginç bir vaka yaşadık. Mobilya sektöründen bir e-ticaret müşterisi geldi. İki ajans değiştirmiş. Umutsuzdu.
Siteyi inceledik. Teknik açıdan felaket durumdaydı. Sayfa yükleme süresi 8 saniye. Mobilde yarısı görünmüyor. Ürün açıklamaları copy-paste.
İlk üç ay hiç link almadık. İçerik de yazmadık. Sadece teknik sorunları çözdük. Site hızını 2 saniyeye indirdik. Mobil uyumluluğu sağladık. Kategori yapısını yeniledik.
Dördüncü ayda organik trafik %120 arttı. Müşteri şaşkındı. "Hiçbir şey yapmadınız ki" dedi. İşte profesyonel SEO ajansı böyle çalışır. Önce temeli sağlam atar. Sonra üzerine bina inşa eder.
İçerik Stratejisinin Önemi
Ajansımızda beş içerik editörü çalışıyor. Hepsine aynı şeyi söylüyorum: "Yazdığınızı anneniz anlayabilmeli." İyi içerik herkesin anlayabileceği içeriktir. Konu teknik bile olsa.
Geçen ay yazılım firması için API entegrasyonu makalesi hazırladık. İlk taslak çok teknikti. Ekibe sordum: "Bunu kim okuyacak? Yazılımcı mı, işletme sahibi mi?"
Makaleyi yeniden yazdık. Giriş bölümünde işletme faydalarını anlattık. Alt başlıklarda teknik detaylara girdik. Sonuç? Üç demo talebi geldi.
Yerel SEO'nun Gücü
Yerel işletmeler için Google My Business hayati önem taşır. Müşterilerimizin %40'ı GMB profilini doğru doldurmamış oluyor.
Fotoğraflar eski. Çalışma saatleri yanlış. Yorumlar cevaplanmamış. Bu basit hatalar müşteri kaybına yol açıyor.
Geçen ay bir diş kliniği müşterimiz vardı. Web sitesine trafik gelmiyordu. GMB profiline baktım. 50 cevapsız soru vardı. "İmplant yapıyor musunuz?", "SGK anlaşmalı mısınız?" gibi.
Hepsini cevapladık. Güncel fotoğraflar ekledik. Bir ayda telefon aramaları %35 arttı. Bazen çözüm sandığınızdan basittir.
Bütçe Planlaması
SEO ajansları aylık 5.000 TL ile 50.000 TL arası ücret alır. Fark nereden geliyor? İşin kapsamından.
Beş sayfalık kurumsal site mi var? Ayda 5-10 bin TL yeterli. On bin ürünlü e-ticaret sitesi mi? İş boyutu değişir. Bütçe de ona göre şekillenir.
Önemli bir uyarı: Ucuz SEO pahalıya patlar. Kötü backlink profili düzeltmek zordur. Spam içeriklerden kurtulmak vakit alır. Sıfırdan başlamak daha kolaydır.
Sabır Neden Kritik?
SEO'da en büyük düşman sabırsızlık. İkinci ayda "Neden birinci sayfada değiliz?" diye soruyorlar.
SEO minimum 6 aylık süreçtir. İlk 3 ay temel atarsınız. Sonraki 3 ay yükseliş görürsünüz. Altıncı aydan sonra stabil büyüme başlar.
Her ay müşterilerimizle toplantı yaparız. Neler yaptık? Ne sonuçlar aldık? Gelecek ay ne yapacağız? Şeffaflık esastır. "Siz anlamazsınız, biz hallederiz" diyen ajanstan kaçın.
Teknik SEO'nun Kritik Noktaları
İşletme sahipleri teknik SEO'yu hafife alıyor. Oysa işin %40'ı tekniktir.
Site haritası yoksa, robots.txt yanlışsa, canonical tag'ler karışıksa sonuç alamazsınız. Ne kadar kaliteli içerik üretirseniz üretin, fark etmez.
Geçen hafta bir müşterimizin sitesinde 15.000 sayfa indexlenmiş görünüyordu. İnceledik. Aslında 500 sayfalık siteymiş. Gerisi filtre sayfaları ve arama sonuçlarıymış. Google hepsini ayrı sayfa sanıyormuş.
Düzelttik. Site performansı hemen yükseldi. Bazen küçük teknik düzeltmeler büyük farklar yaratır.
Rakip Analizi Nasıl Yapılır?
Her yeni müşteriye önce rakip analizi yaparım. Kim ne yapıyor? Hangi kelimelerde güçlü? Backlink profilleri nasıl?
Ama dikkat: Rakibi körü körüne taklit etmeyin. Onların zayıf noktalarını bulun. Oraya odaklanın.
Bir müşterim rakibinin hedeflediği kelimeyi istedi. Analiz ettik. Aylık 50 arama varmış. Conversion rate düşükmüş.
Alternatif bir kelimeye yöneldik. Aylık 500 arama var. Alıcı kitle daha net. Şimdi oradan ayda 20 satış yapıyor. Doğru analiz, doğru sonuç getirir.
Uzun Vadeli Düşünmenin Değeri
On yıllık deneyimim bana şunu öğretti: İyi ajans bulduysanız sadık kalın. Sürekli ajans değiştirmek geriye götürür.
Her ajansın farklı yaklaşımı vardır. Strateji değişiklikleri siteyi yorar. Tutarlılık başarı getirir.
SEO bir harcama değildir. Yatırımdır. Doğru yapıldığında yıllarca getiri sağlar. Beş yıl önce optimize ettiğimiz sayfalar hala müşteri getiriyor.
Başarıya Giden Yolda Dikkat Edilecekler
Ajans ararken önce hedeflerinizi netleştirin. Ne istediğinizi bilin. Bütçenizi belirleyin. Beklentilerinizi gerçekçi tutun.
Ajansla açık iletişim kurun. Sorular sorun. Raporları inceleyin. Süreçleri anlayın.
"Bir haftada birinci sayfa" vaat edenlerden uzak durun. Bu işin sihirli formülü yok. Emek var. Strateji var. Sabır var.
Dijital dünyada görünür olmak artık tercih değil. Zorunluluk. Doğru partnerle bu yolculuk hem verimli hem karlı olur.
Son Sözler
SEO ajansı seçimi kritik bir karardır. Doğru seçim yaparsanız, yıllarca sürecek verimli bir ortaklık kurarsınız. Yanlış seçim ise zaman ve para kaybıdır.
Bu yazıda paylaştığım deneyimler size yol göstersin. Her işletmenin ihtiyacı farklıdır. Önemli olan sizin ihtiyacınıza uygun ajansı bulmaktır.
Unutmayın: Kaliteli SEO zaman ister. Sabır ister. Ama sonuçları kalıcıdır. Organik trafik en değerli trafiktir. Çünkü size gerçekten ihtiyacı olan müşterileri getirir.
Dijital rekabette öne çıkmak istiyorsanız, profesyonel destek şart. Doğru ajansla çalışmak, dijital başarınızın anahtarıdır.
