Contextual Advertising, kullanıcılara ilgi alanları doğrultusunda reklam sunulmasıdır. Contextual Advertising’de kullanıcıya gösterilecek olan reklamlar kullanıcının tarayıcı geçmişi, çerezleri veya arama motoru üzerinde yapmış olduğu arama motoru terimleri doğrultusunda ilgili reklamlar gösterir.
Contextual Advertising’e verebileceğimiz en büyük örnek tüm dünyada kullanılan popüler reklam servisi Google AdSense’dir. Google AdSense ve AdSense gibi duyarlı reklam servislerinin tümü Contextual Advertising yöntemini kullanmaktadır. Contextual Advertising servisinde kullanıcıya alakalı reklam sunabilme işlemini otomatikleştirme için Crwaler ve Spider’ler kullanılır. Bu sayede kullanıcılarının ilgi alanları göz önüne alınarak ihtiyacı olan ürün veya servisle ilgili olarak reklamlar sunulur.
Contextual Advertising yayıncı ve reklam verenin en etkili geri dönüş aldığı reklam modellerindendir. Nitekim ilgili gösterim sistemi sayesinde reklam veren reklamlarını alanla ilgisiz birine sunmak yerine ürün veya hizmet için arama yapan potansiyel müşterilere gösterebilme şansına sahip olacaktır. Aynı şekilde yayıncılar da kullanıcıların reklam ilgisi nedeniyle daha çok tık alacak ve reklamlardan payına düşecek ödeme daha yüksek olacaktır.
Peki, ya sistem üzerinde ilgili reklam yoksa o zaman ne yapılacak? Contextual Advertising’de öncelikli amaç elbette ilgili reklamlar sunabilmektir lakin kullanıcıya gösterilecek ilgi alanıyla tutarlı reklam modeli bulunmuyorsa sistem üzerinden rastgele bir reklam çekilecektir.