Content Marketing (İçerik Pazarlaması), çevrimiçi ortamlar üzerinden hedeflenmiş bir kitle için içerikle birlikte reklamın oluşturulması, yayınlanması ve dağıtılmasıdır. Diğer çevrimiçi reklam ve pazarlama tekniklerinin aksine Content Marketing, yani içerik pazarlamasında amaç kullanıcıların ihtiyaç duyabileceği içerikler oluşturmak ve bu içeriklerin kullanıcı odaklı olmasını sağlayarak yayınlamaktır.
Kullanıcılara doğrudan bir reklamı göstermek yerine ihtiyaçlarını karşılayarak yapılan reklam modeli olarak da açıklayabileceğimiz Content Marketing, çevrimiçi dünyada hem en çok kullanılan reklam modelidir. Content Marketing aynı zamanda en etkili geri dönüşün elde edildiği reklam ve pazarlama yöntemlerinden de biridir.
Content Marketin’in yapılmasının farklı amaçları olabilir. Bir Content Marketing çalışmasının gerçekleştiriliyor olmasının olası nedenlerini şu şekilde sıralayabiliriz;
- Yeni kullanıcılar kazanmak
- Kullanıcı çeşitliliğini arttırmak
- Satış yapmak veya satış oranını arttırmak
- Marka bilinirliğini arttırmak
- Çevrimiçi online topluluk oluşturmak
Ünlü gazeteci yazar James O'Brien, Mashable üzerinde yayınladığı bir makalesinde “İçerik pazarlamasının merkezindeki mantık kullanıcıya değerli bir şeyler sunabilmektir. Kullanıcılara ticari reklamlar ve reklam görselleri yerine onların görmek isteyeceği bir içerik üretmeli ve reklamınızı bununla pekiştirmelisiniz. ” demektedir. Bu açıklamadan yola çıkarak söyleyecek olursak sanırım Content Marketing’in neden insanlar tarafından daha çok kabul gören bir pazarlama türü olduğunu söyleyebiliriz.
Video Nedir? Video İzle ve Video İndir
Görüntülerin renkli veya renksiz görüntü sinyali olarak depolandığı ve daha sonra tekrardan görüntülendiği dijital içeriklere video denir. İlk video örnekleri gerçek dünyaya kısa filmler ve sinema filmleri olarak yansıdı ve daha ...
Content Marketing Nasıl Yapılır?
Content Marketing kampanyalarına başlamadan önce kullanıcıların ihtiyaçlarının belirlenmesi, içerik türüne karar verilmesi ve yayınlanacak platformların seçilmesi gerekir. Hedefinizdeki potansiyel müşterinin ihtiyaçlarını belirledikten sonra bu kitlenin dikkatini farklı Content Marketing şekilleriyle çekebilirsiniz. Bu bazen haberler olurken, bazen videolar, blog yazıları, e-posta bültenleri, nasıl yapılır yazıları, soru cevap makaleleri, fotoğraflar vb. olabilir.
1. Hedef Kitleyi Anlayın
En yüksek başarı ve geri dönüşe ulaşan Content Marketing kampanyalarını gözden geçirdiğimizde, bu kampanyaların ortak noktalarının kullanıcıların ihtiyaçlarını tümüyle anlamış olması olduğunu görebiliriz. Başarılı kampanyalar meydana getirmek için önce hedef kitlenizin ilgi alanını, ihtiyaçlarını ve nelerden hoşlandığını bilmeniz gerekir.
Örneğin bir telefon aksesuarı satıyorsanız önceliğiniz daima sizin ürettiğiniz ürünü kullanabilecek olan kişiler yani telefon sahipleri olmalıdır. Bu kullanıcıların hangi tür tasarımlardan hoşlandığını analiz etmek ve onlara uygun ürünler üretebilmekse kendi içerisinde bambaşka bir yetenek. Bu konuda tamamen yalnızsınız çünkü her kitle için farklı yorumlarda bulunabilmek mümkündür.
İhtiyaçları karşılayacak bir ürünümüz var ve kitleyi yeterince analiz ettik. O halde artıkhedef kitlemizi tanıyoruz... Şimdi ürün veya hizmetin en iyi şekilde hazırlanmış bir içerikle kullanıcılara sunulması gerekiyor.
2. İçeriğin Tipini Belirleyin
Content Marketing alanında en çok kullanılan içerik tipi blog yazılarıdır. Blog yazıları tüm internet dünyasının ve Content Marketing’in kuşkusuz en büyük ve on numara giyen forvet oyuncusudur. Yine de sahanın tümüyle boş olduğunu sakın düşünmeyin. Blog yazısının haricinde de farklı içerik tipleri Content Marketing kampanyaları için kullanılabilir;
- Ücretsiz elektronik kitaplar
- Video içerikler
- İnfografikler
- Quiz’ler
- Listeler
- Nasıl yapılır yazıları
- Web sunuları
- Soru & cevap yazıları
- Röpörtajlar
- Podcast yayınları
gibi farklı içerik türlerini kullanabileceğiniz örnek içerik tipleri olarak sıralayabiliriz.
Daha yüksek geri dönüşlü bir Content Marketing stratejisi oluşturmak için müşteri profilinizin veya hedef kullanıcılarınızın hangisini daha çok kullanılıyor olduğunu iyi analiz etmeniz gerekir. Örneğin bir mimarın dikkatini soru cevap yazılarıyla çekebilecekken sıradan bir kullanıcı için video içeriklerden daha iyi geri dönüş alabilirsiniz.
3. Yayın Platformunu Seçmek
İki aşamayı atladıysanız artık Content Marketing kampanyanızı başlatacağınız mecraları belirlemeniz gerekiyor. Bu adımı başarıyla gerçekleştirmek için de yapmanız gerekenler aslında oldukça basit. Müşterilerimizi zaten analiz ettiğimiz için onların nelerden hoşlandığını veya hangi platformlarda takıldığını biliyoruz. Örneğin bir ruj için Content Marketing çalışması yapacaksak bunun adresi bayanlara yönelik içerik üreten kozmetik siteleri olmalıdır. Eğer video içerik ürettiysek bu durumda da makyaj vlogger’larının kanalları Content Marketing çalışmamız için harika birer seçim olacaktır.
Yayın platformunu doğru seçmek de en az diğer kriterler kadar önemlidir. Çalışmalarınız için yanlış platformları seçerseniz sonuç olarak alacağınız etkileşim oranı düşük olacak ve bu aşamaya kadar yaptığınız tüm çalışmalar da büyük oranda boşa gidecek veya beklediğiniz performansı göstermeyecektir.
