SEM (Search Engine Marketing), Arama Motoru Pazarlamacılığıdır. Terimlerden uzakta biraz daha detaya girecek olursak SEM, oluşturduğunuz reklam kampanyaları sonucunda siteniz veya belirlediğiniz sayfaların arama motorunun sonuç sayfasında (SERP) yer almasıdır. Araç kiralama kelimesinde bir SEM kampanyası yürütüyor olduğumuzu var sayarsak bir kullanıcı araç kiralama olarak arama motorunda arama gerçekleştirdiğinde bizim belirlediğimiz link ilk sıralarda sponsorlu reklam ibaresi altında yayınlanacaktır. Bu reklamlarımıza her yapılan tıklamada bizden bir ücret kesilecek ve böylece kampanya tamamlanmış olacaktır. Peki, SEO ve SEM'in farkı yada bu iki çalışma şeklinin avantajları/dezavantajları nelerdir?
Neden SEM'e İhtiyaç Duyulur?
SEM'e genellikle rekabeti yüksek olan alanlarda veya anlık stratejik durumlarda ihtiyaç duyulur. Örneğin bir pansiyon sahibisiniz ve pansiyonunuzun bulunduğu bölgede kısa süre sonra büyük bir festival veya organizasyon gerçekleştirilecek. SEO ile bu kadar kısa süre içerisinde sayfalarınızı birinci sayfaya sokmanız elbette ki pek mümkün olmayacak olsa bile oldukça masraflı bir iş olacaktır. Oysa SEM yardımıyla AdWords üzerinden oluşturacağınız bir kampanya sayesinde sitenizi veya reklam adresinizi 1. sayfada yayınlayabilir ve kısa sürede pansiyonunuzu tıka basa doldurabilirsiniz.
SEO'ya Neden İhtiyaç Duyulur?
Yukarıdaki örneği devam ettirelim, bu gerçekleşen organizasyon tamamlandı ve bulunduğunuz bölge sakinliğini korumaya devam ediyor. Eğer bu şekilde tekrardan bir SEM kampanyasına girişecek olursanız hem reklam maliyetiniz nedeniyle geliriniz/kar oranınız çok düşük olacak hemde yapılan çalışmalar geçici olacaktır. Oysa genel sezonda sitenizin iyi bir yerde sıralama alması yani SEO çalışmasının yapılması size büyük bir artı katacak ve çok daha ucuza mal olacaktır.
SEM'in Avantajları
- Hedeflediğiniz kitleye kolayca ulaşabilirsiniz.
- İstediğiniz hedefte istediğiniz bütçeyle başarı elde edebilirsiniz.
- Acil ve stratejik durumlarda çare olarak kullanabilir, krizden büyük bir kar ortamı yaratabilirsiniz.
- Lokasyon bazlı olarak kullanıcıları hedefe alabilirsiniz.
- Reklam çalışması yani SEM için yaptığınız harcamadan belli oranda kesin dönüş elde edebilirsiniz.
- Yüksek rekabetli alanlarda düşük bütçeyle büyük başarı yakalayabilirsiniz.
SEO'nun Avantajları
- Çok daha uygun maliyetli olabilir.
- Günlük değil, süreklidir. Bir gün yerine hep yer alırsınız.
- Kalıcı bir başarı elde edebilirsiniz.
- Her lokasyondan kitleyi hedefinize alabilir yada dikkat çekmeyi başarabilirsiniz.
- Kalıcı marka farkındalığı oluşturabilirsiniz.
