Facebook Pixel, Facebook reklamlarınız sonucunda sayfanıza erişen ziyaretçileriniz hakkında çeşitli istatistik verileri toplayan ve bunları gelecekte daha başarılı reklamlar oluşturmanız üzere size yardımcı olan bir (kod) Facebook aracıdır. Sitenizin
ile kodlarının arasına ekleyebileceğiniz bu kod, ziyaretçilerin çerez verilerinden yola çıkarak, sitenizde ne gibi aksiyonları eyleme döktüğünü takip edip, size raporlar. Bu verileri kullanarak gelecekteki Facebook reklamı stratejilerinizi tutarlı şekilde hesaplayabilir, reklam bütçenizi etkin şekilde kullanarak; daha az harcamayla ilgili kitleye erişebilirsiniz.
Bir internet kullanıcısı Facebook’da oluşturduğunuz bir reklam üzerinden sitenize uğrayıp sayfanızda bir eylem meydana getirdiğinde, Facebook Piksel bunları size raporlamak üzere kayıt altına alır. Takip edilen bu veriler Facebook Ads Manager (Facebook Reklam Yöneticisi) yardımıyla sizinle paylaşır. Başarılı bir sosyal medya pazarlaması stratejisi adına, bu verileri doğru anlamak ve yorumlamak oldukça kritik öneme sahip. Çünkü sunulan metrikler sadece tıklama oranı gibi değerleri vermekle kalmayıp, kullanıcılarınızın kim olduğu hakkında detaylı bilgi sahibi olmanızı sağlar.
VAR Sistemi Nedir? VAR Ne Zaman Kullanılır?
VAR (Video Assistant Referee) sistemi, bir futbol maçı sırasında saha dışında bulunun bir odada bir çok ekran ve farklı açılardan kayıt yapan kameralar ile maçı takip eden hakem ve teknik eleman ekibi bulunmaktadır. Bu kişiler maç de...
Pixel Kodu Ne İşe Yarar?
Pixel kodu, Facebook üzerindeki reklam kampanyalarınızdan elde ettiğiniz geri dönüşümün tüm trafiğini detaylı olarak analiz eden ve tarafınıza sunan bir olay kodudur. Bu olay kodu, Facebook Reklam Yöneticisi yardımıyla oluşturulur ve hangi altyapıyı kullanıyor olursa olsun tüm internet sitelerine uygulanabilir. Facebook piksel kodunun internet sitenizdeki tüm sayfalarda yer almasına gerek yoktur, yalnızca reklama ilişkin sayfalarda var olması yeterlidir. Yine de tüm internet sitesini mercek altına almak adına Pixel kodunu Header gibi sitenin her bölümünde tekrar yüklenen mevkilerine konumlandırmak reklam veren olarak faydamıza olacaktır.
Peki, Facebook Pixel kodu ne işe yarar?
Optimizasyon
Facebook Pixel kodu aracılığıyla toplayacağınız veriler, Facebook üzerindeki etkileşimi arttırmanıza ve maliyetlerinizin düşürülmesine yardımcı olabilir. Facebook Piksel yardımıyla ilgili verileri topladıktan sonra, hedef kitlenizin kim olduğu hakkında daha tutarlı verilere sahip olursunuz. Örneğin bir e-ticaret sitesi olarak Facebook üzerinden reklam kampanyası oluşturduğunuzu varsayalım… Reklamınıza çok fazla insanın tıklaması bizim asıl istediğimiz olmayabilir. Çünkü reklam giderlerimizi karşılamamız için satış yapmamız gereklidir. Facebook Piksel’in bize bu aşamada yapacağı veri yardımı sayesinde hangi kullanıcı profilinin ürünlerimizi satın almaya yatkın olduğunu öğrenebilir, etkili bir hedeflemeyle reklamlarımızı doğru kitleye ulaştırabiliriz.
Yeniden hedefleme
Pixel kodundan harmanladığınız verileri kullanarak, daha önce internet sitenizi ziyaret etmiş veya belki ürünlerinizi satın almış bir Facebook kullanıcısına reklamlarınızın tekrar gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Kimi sektörlerde yeni müşterilere erişmek yerine bir veya birden fazla satın alma aksiyonunda bulunmuş kitleye kendinizi yeniden pazarlamak, Facebook reklamlarınızdan elde edebileceğiniz en etkili geri dönüşümlerden biri olabilir.
Hedef kitlenizi tanırsınız
Facebook Piksel ile en az 100 etkileşimi kayıt altına aldığınızda, internet sayfanıza hangi kullanıcı profilinin ilgi duyduğunu daha belirgin olarak görebilirsiniz. Sitenize yapılan geçmişteki ziyaretleri de buna dahil edersek, elde edeceğiniz verilerle nokta atışı geri dönüşümlü sosyal medya reklamları hazırlayabilirsiniz.
Facebook Pixel kodu neleri takip edebilir?
Bir ziyaretçi Facebook üzerinden reklamınıza tıklayarak sayfanıza ulaştığında, Facebook piksel kodu aşağıdaki 9 hareketi kayıt altına alabilir:
- İçerik görüntülemesi - Sayfa görüntüleme sayısı (içerik, landing page veya ürün sayfası vb).
- Arama - Ziyaretçilerin internet sitenizdeyken yaptığı aramalar (bir başka ürünü araması gibi).
- Sepete Ekleme - Bir ziyaretçi satın almak üzere ürünü sepete eklemesi.
- İstek Listesi - Bir ziyaretçinin ürünü daha sonra satın almak üzere istek sepetine eklemesi.
- Satış Döngüsü - Bir ziyaretçinin sitenizde satın alma akışına ulaşması
- Satın Alma - Bir ziyaretçinin internet siteniz üzerinden satın alma işlemi gerçekleştirmesi
- Ödeme Bilgisi Ekleme - Bir ziyaretçi satış döngüsü içindeyken, alışveriş yapmak için ödeme bilgilerini eklemesi
- Ziyaretçi Aksiyonu - Bir kullanıcı internet sitenizdeki ön koşulu yerine getirdiğinde (form doldurması, kayıt olması veya bir yazılımınızın deneme sürümünü indirmesi gibi)
- Kaydı Tamamladığında - Ziyaretçi, bir servis için kayıt olduğunda veya abonelik için form doldurduğunda
Facebook Piksel Kodu Ekleme
Reklam geri dönüşümlerinizi takip etmek için Facebook Piksel kodunuzu kullanmak istiyorsanız, birkaç basit adımda bir piksel kodu oluşturabilir ve bunu sitenize ekleyebilirsiniz.
- Facebook Reklam Yöneticine giriş yapın ve oturum açın.
- Sol üst menüden , “Ölçüm ve Rapor” başlığında, “Olay Yöneticisi” kısımının altında yer alan “Pikseller” linkine tıklayın.
- Sayfanın alt bölümünde yer alan “Bir Piksel Oluştur” butonuna tıklayın.
- “Piksel Adı” bölümüne bir piksel ismi girin ve ardından “Oluştur” butonuna tıklayın.
- Bu adımdan sonra Piksel kodunuz oluşturulacak ve kodunuzu sitenize yüklemeniz için çeşitli adımlar karşınıza çıkacak. “Kodu Kendiniz Manuel Olarak Yükleyin” seçeneğine tıkladığınızda karşınıza gelen kodu, sayfanızın … kodlarının arasına ekleyin. Sayfanın hemen alt kısmından site adresinizi girerek, sitenize bir test piksel trafiği gönderebilir ve kodun sorunsuz çalıştığından emin olabilirsiniz. Eğer sisteminizde Cache varsa Facebook Piksel’i etkilemeyecek şekilde yapılandırmayı unutmayın.
