Trafik kaynağı, web sitesinin veya sabit bir sayfanın ziyaretçilerinin kim olduğunu ve nereden o sayfaya ulaştıklarını anlamamıza yardımcı olan web analiz metriğidir.
Trafik kaynağı bir web sitesinin yapısını düzenlerken, site için iyileştirme çalışmaları gerçekleştirirken yada web sitesi alım/satım işlemleri gibi konularda bize sayfa veya sitenin potansiyeli hakkında net cevaplar verebilir. Örnek bir senaryoyla hemen açıklayalım. Bir web sitesi içerisinde 100 içerik yer almasına rağmen 5.000 günlük ziyaretçinin tümü yalnızca tek anahtar kelime üzerinden belli sayfalarına gidiyor olabilir. Web sitesi bu anahtar kelimede pozisyon kaybetmesi halinde bu sitenin trafiği bir anda 0’a inecektir. Yada web sitesinin sahip olduğu trafiğin tümü sürekli olarak yapılan sosyal medya çalışmalarıyla elde ediliyor olabilir. Bu gibi durumlar başta olmak üzere daha birçok konuda trafik kaynağı bize net cevaplar sunabilir.
Trafik kaynağı verilerini Google Analytics kullanımından da öğrenebileceğiniz gibi dört farklı madde altında inceliyoruz. Sağlıklı bir web sitesinin tüm kaynaklardan trafik alması en iyimser senaryo olacaktır;
Doğrudan Trafik: Doğrudan trafik, web sitesine yalnızca URL’yi yazarak giriş yapan kullanıcılardır. Doğrudan trafikle web sitesine ulaşan kullanıcıların büyük kısmı o sitenin düzenli ziyaretçileri sayılabilirler.
Referans URL ve Kaynaklar: Referans trafikler web sitelerinin size göndermiş olduğu trafiktir. Örneğin web sitenizde yer alan konuyu WM Aracı forumunda bir kategoriye açtınız ve altına kaynak link verdiniz. Bu ve benzeri şekilde diğer web sitelerinden sizin sitenize gelen trafikler referans trafiği olarak kabul edilir.
Arama Motorları: Google, Yahoo, Yandex, Ask ve diğer arama motorları üzerinden web sitenize ulaşan ziyaretçilerdir. Organik hit olarak da adlandırdığımız bu kaynak web sitesinin düzenli olarak ziyaretçi elde etmesi için hem en masrafsız hem de en düzenli trafik kaynaklarındandır.
Diğer Kaynaklar: Diğer kaynaklar başta sosyal medya olmak üzere doğrudan pazarlama ve e-mail marketing benzeri yöntemlerle elde ettiğiniz trafiktir.
